Ces dernières semaines aux Etats-Unis, les streamers, chaines de télévision et publicitaires souffrent d’un mal que Peter Steinberg chez Variety a appelé la Gauge Rage. Au centre de ce problème, la Nielsen Gauge, cet aperçu mensuel de la consommation sur écrans de TV connectées, partagée entre le streaming, le broadcast (la TV traditionnelle) et le cable (les chaines payantes). Voilà à quoi ressemblait la dernière Gauge publiée par Nielsen :

Comme on peut le voir, le streaming se taille la part du lion avec 47% de la consommation sur écrans de TV connectées aux US contre 21.5% pour le broadcast et 21.2% pour le cable.

Cet indicateur gratuit a souvent été utilisé par les streamers pour arguer soit de leur domination (Youtube, principal service de streaming aux US !) ou de leur relative petitesse (“Nous, Netflix, ne représentons que 8.8% du temps d’écran, c’est moins de 10%, c’est faible, et si on ajoute HBO Max, on sera quand même derrière Youtube, donc laissez-nous racheter Warner Bros !" Le même argument a été utilisé par Paramount). Bref, c’est un indicateur qui a pris une importance assez forte dans l’écosystème américain, au point de devenir une référence, bien aidée par la réputation de Nielsen, l’institut indécrottable de la mesure d’audiences TV.

Quel est le problème alors ? D’où vient cette Gauge Rage qui agite en ce moment le secteur audiovisuel américain ?