U.S. Streaming Report: Tous les chiffres de la saison 2 d'"Andor" (Disney+), "Summer of 69" (Hulu), "The Brutalist" (HBO Max).

📈 Méthodologie utilisée.

Les données de ce Streaming Report proviennent de Nielsen, Luminate et SambaTV et ne concernent que le territoire des Etats-Unis. Elles sont en Millions d’EVC (Équivalents de Visionnages Complets), c’est-à-dire que je divise les minutes vues publiées par les différentes sources par la durée des films et des séries en question.

Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article. Pour en savoir plus sur la façon dont je travaille pour en arriver à ces analyses, lisez cet article.

“Andor” (saison 2 - Disney+)

En cette toute petite semaine pour Nielsen, attardons-nous longuement à nouveau sur Andor qui est parvenu à intégrer le Top 10 Nielsen pour la semaine de sa sortie. Et vous avez peut-être vu passer ce matin des unes de ce style sur le lancement de la saison 2 d’Andor si vous fréquentez les trades :

Et c’est sans doute parce que Nielsen lui-même le dit en ces termes :

L’erreur serait ici de dire ou de croire qu’Andor est un succès finalement pour Disney+. Certes, le lancement des trois premiers épisodes de la saison 2 a provoqué le meilleur total de minutes vues pour la série sur une semaine donnée parce que c’est exactement ce que mesure Nielsen. Mais ce chiffre couvre tous les épisodes déjà sortis et cumule donc les visionnages de tous ces épisodes, aussi bien ceux de la saison 1 que les trois premiers de la saison 2. C’est la principale limite de Nielsen et je l’ai déjà dit maintes fois.

Heureusement cependant, Nielsen a aussi partagé le pourcentage de ces visionnages qui sont dédiés aux seuls premiers épisodes de la saison 2 (à savoir 65% du total annoncé) et là, on est enfin en mesure de comparer sur un même pied d’égalité cette saison 2 d’Andor à d’autres séries Star Wars d’une seule saison de Disney+. Voilà ce que ça donne :

Ainsi, sur leurs 6 premiers jours de disponibilité, les trois premiers épisodes de la saison 2 d’Andor ont totalisé 3M d’EVCs, soit bien moins que les 5,1M des premiers épisodes de la saison 1 (sur leurs 5 premiers jours et non 6 donc une baisse entre 35 et 45%). C’est même moins bien que le lancement de Skeleton Crew.

Les prochaines semaines devraient aussi amener son lot d’analyses biaisées par le changement opéré par Disney pour la sortie de la saison 2 par rapport à la saison 1. La saison 1 d’Andor avait commencé par 3 épisodes pour sa première semaine puis un épisode seulement par semaine par la suite. Cela a forcément provoqué une baisse des minutes vues au-delà de la première semaine parce que quand vous sortez trois fois moins d’épisodes, vous faites mécaniquement moins de minutes vues. Or, pour la saison 2 d’Andor, Disney a préféré sortir la série en 4 lots de 3 épisodes, ce qui veut dire que l’on devrait voir au minimum une stagnation, mais sans doute une augmentation des minutes vues dans les semaines qui arrivent chez Nielsen sans que cela ne traduise forcément une hausse forte de son audience.

C’est l’écueil dans lequel est tombé Luminate sur le lancement de la saison 2 d’Andor. L’institut utilise le graphique ci-dessous pour dire "Voyez, la sortie par 3 épisodes par semaine de la saison 2 d'Andor est une victoire pour Disney+ parce que la série gagne en minutes vues semaine après semaine comparé à Andor S1 ou Ahsoka etc".

Mais est-ce une victoire quand 3 épisodes de 45 minutes sont regardés 700M de minutes sur une semaine donnée par rapport aux 500M de minutes vues d'un seul épisode de 45 minutes de la saison 1 d'Andor ou d’Ahsoka ? Si on prend en compte la durée des épisodes mis à disposition par semaine, la saison 1 d'Andor fait 3 fois plus d'audience que la S2 sur les 4 premières semaines sur la base des chiffres de Luminate. Luminate dit aussi "Regardez un peu la baisse des visionnages pour Ahsoka et Andor S1 entre la W2 et la W3, comparé à Andor S2". Normal, comme je l’ai dit, Ahsoka et Andor ont commencé avec 2-3 épisodes pour la W1 puis un seul épisode après. Donc le "temps d'épisode disponible par semaine" était divisé par 2/3 et c’est important dans une mesure en minutes vues. Si Andor S1 avait eu le même planning de sortie que la S2, sa courbe aurait été bien plus élevée que la S2 et quand on ajoute le temps d’épisode disponible par semaine sur les 4 premières semaines, il n’y a aucun doute là-dessus.

On voit aussi qu’ils sont un peu à la ramasse avec ce passage dans leur analyse : "The strength of Andor S2 is all the more impressive, as it opened slightly below Andor S1, which in itself is somewhat surprising since the first season was so warmly received." Là, Luminate semble surpris que la S2 d'Andor fasse un moins bon lancement que la S1 chez eux mais c'est facile à expliquer là aussi. La S1 et la S2 ont débuté avec grosso modo le même nombre d'épisodes même si ceux de la S2 sont plus longs. Episodes plus longs + moins d’audience pour la S2 par rapport à la S1 = moins de minutes vues pour la S2 par rapport à la S1.

Et on aurait vu ça chaque semaine si Disney n'avait pas sorti 3 épisodes de la S2 d’Andor à chaque fois. Donc Luminate se plante complètement dans son interprétation des chiffres parce que la méthodologie en minutes vues pour des séries hebdo nécessite un peu plus de précautions et c’est pour cela que je ne répéterai jamais assez qu’il faut prendre absolument en compte la durée des programmes quand on analyse les chiffres de Nielsen ou Luminate.

Summer of 69 (Hulu)

Le dernier film Hulu Original en date à destination des young adults fait exactement le lancement qu’on attendait de ce genre de films sur Hulu puisque selon Luminate, Summer of 69 a été regardé l’équivalent de 0,5M de fois sur ses 7 premiers jours, soit un lancement quasiment identique à celui de The Greatest Hits et Prom Dates.

The Brutalist (HBO Max)

The Brutalist a débarqué sur HBO Max la semaine dernière et SambaTV s’est fendu d’un chiffre pour son lancement sur ses 3 premiers jours, à savoir 0,387 millions de foyers US devant. C’est, sans surprise vu le propos du film, tout en bas des films comparables dans mon dataset.

Sources.

Les chiffres de cet article viennent du Top 10 Nielsen et du Top 10 Luminate.

C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !