U.S. Streaming Report: "Wicked" (Peacock), "Anora" (Hulu), "The Pitt" (Max), "Den of Thieves 2: Pantera" (Netflix), "The Bondsman" (Prime), "G20" (Prime), "The last of us" (Max)...

📈 Méthodologie utilisée.

Les données de ce Streaming Report proviennent de Nielsen, Luminate et SambaTV et ne concernent que le territoire des Etats-Unis. Elles sont en Millions d’EVC (Équivalents de Visionnages Complets), c’est-à-dire que je divise les minutes vues publiées par les différentes sources par la durée des films et des séries en question.

Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD et pourquoi aucune mesure n’est parfaite, lisez cet article. Pour en savoir plus sur la façon dont je travaille pour en arriver à ces analyses, lisez cet article.

La Gauge de mars 2025.

Une nouvelle Gauge cette semaine, celle de mars et le streaming continue de progresser, +5,3 pts en un an, tandis que le cable perd 3,7 points et que le broadcast en perd 2.

Mais le plus intéressant ce mois-ci est ce qui se passe du côté des services de streaming puisque Nielsen a changé les règles et aggrégé les différents services des grands groupes médias. Ainsi, les parts de Max et de Discovery+ sont désormais au sein d’un groupe “Warner Bros” tandis que Paramount+ et Pluto TV sont désormais rassemblés au sein de Paramount. Une baisse de granularité très dommageable puisqu’on avait perdu déjà les chiffres de Disney+ et d’Hulu il y a quelques mois pour un “Disney Streaming”.

Autant je pouvais comprendre les contraintes techniques vis à vis de Disney+ et Hulu dont les programmes de l’un sont intégrés dans l’autre, ce n’est pas tout à fait le cas pour les deux autres. J’imagine que les Warner Bros et surtout Paramount sont allés taper à la porte de Nielsen pour leur demander le même traitement de “faveur” que pour Disney puisque mécaniquement leurs chiffres augmentent plus ou moins fort (sauf pour Warner Bros puisque Discovery+ ne totalisait que 0,19% de parts de marché) et se rapprochent donc de Netflix. C’est donc surtout Paramount qui est content puisque la part de Paramount+ ajoutée à celle de Pluto TV le place désormais en 4ème position, entre Prime Video et Warner Bros. Ce que Nielsen ne ferait pas pour rester dans les bonnes grâces des groupes médias US parce qu’il n’y a aucune raison méthodologique et analytique de grouper ces chiffres, si ce n’est cacher la misère.

Dans tous les cas, même si cela brouille les pistes, j’ai assez d’archives sur tous ces services pour appliquer les nouvelles règles de calcul depuis 2022-2023 donc voilà ce que ça donne désormais :

Disney progresse bien grâce à Bluey et Moana 2, Netflix perd du terrain (à cause du flop de The Electric State) et les autres restent relativement flat.

Anora (Hulu)

Anora a réussi l’exploit d’intégrer le Top 10 Nielsen et cela tient sans doute moins à son Oscar du meilleur film qu’au fait qu’il est sorti sur Hulu un lundi, lui permettant d’avoir 7 jours complets pour engranger des minutes vues. Le fait que le film dure 2h19 aide aussi dans la méthodologie de Nielsen et quand on regarde les films comparables, on se rend compte qu’en effet, c’est pas non plus un départ explosif avec seulement 1,9M d’EVCs en 7 jours. C’est aussi ceci dit le film de ce graphique qui a rapporté le moins au box-office US donc on peut y voir ici une conséquence de cela.

Wicked (Peacock)

Après le chiffre provisoire leaké par Universal il y a quelques semaines, voilà le vrai chiffre Nielsen du lancement de Wicked, l’évènement ciné aux US qui a rapporté 100M$ en VOD pour sa première semaine apparemment. Ce sont donc l’équivalent de 5,7M de visionnages complets sur ses 3 premiers jours, soit moins que les deux films sortis en simultané sur Peacock, à savoir Five nights at Freddy’s et Halloween Ends.

Allez, le film peut espérer décrocher une place dans le Top 100 des films les plus regardés en streaming depuis 2021 (mais plutôt dans la seconde moitié du classement).

Den of Thieves 2: Pantera (Netflix)

Den of Thieves 2: Pantera n’a pas tout à fait performer dans les salles de ciné US ce qui explique la décision de son distributeur de vendre le film rapidement à Netflix. Avec 5,6M d’EVCs en 4 jours, c’est plutôt dans la moyenne haute des démarrages de films de ciné sortis en pay-1 sur Netflix.

The Pitt (Max)

Hourrah, The Pitt, la série-qui-cartonne-apparemment-sans-jamais-apparaitre-dans-aucun-top-d’institut-de-mesure-d’audience a réussi à intégrer le Top 10 Nielsen pour sa 11ème semaine de diffusion, sur 14. Je n’ai pas vraiment de comparaisons pour une telle arrivée tardive dans le Top 10 mais il faut bien comprendre que ce n’est pas tant dû au fait que la série gagne en téléspectateurs semaine après semaine qu’au fait que la série ajoute plus d’épisodes chaque semaine et qu’avoir plus d’épisodes est toujours mieux dans la méthodologie de Nielsen.

Warner Bros Discovery a d’ailleurs communiqué sur deux chiffres, à l’occasion de la sortie du dernier épisode, à savoir que le premier épisode en était à 16,2 millions de “téléspectateurs dans le monde” (ils ont aucun moyen de le savoir) et que la moyenne par épisode à la fin de la diffusion hebdomadaire était de 10 millions de “téléspectateurs” dans le monde. Vite flash, cela nous fait un dernier épisode aux alentours de 3,8M de “téléspectateurs” max sur ses premiers jours de diffusion. Un total qui montera mécaniquement désormais mais pour une moyenne qui ne montera pas jusqu’à 14-15M avant un bon moment. Pour info, la dernière saison d’Urgences, la quinzième, avait fait 15M de téléspectateurs en moyenne à l’époque, aux US seulement.

Je n’ai rien contre la série, je suis sûr qu’elle est excellente mais la voir érigée en “série au succès tel qu’elle force les streamers à revoir leur copie sur la sortie hebdo, les séries à saison longue et/ou les séries procédurales” me fait doucement rire quand il n’y a absolument aucun chiffre qui va dans ce sens.

Twisters (Prime Video)

Cette semaine, Nielsen annonce doctement que le retour de Twisters dans le Top 10 après des mois d’absence est sans doute dû à la sortie sur Netflix d’un docu autour d’une tornade meurtrière cette même semaine, docu qui est parvenu à intégrer le Top 10 aussi. C’est peut-être le cas, mais Nielsen n’a pas fait ses devoirs puisque c’est surtout dû au fait que Twisters a atterri sur Prime Video cette semaine-là pour sa deuxième fenêtre payante après son exclusivité sur Peacock. Le film fait moins bien sur Prime en Pay-2 que sur Peacock en Pay-1, ce qui était attendu.

Severance (Apple TV+)

Sur Apple TV+, Severance boucle la diffusion de sa deuxième saison sur une excellente note, avec 12,6M d’EVCs au total à la fin de sa diffusion hebdomadaire. Voici les comparaisons avec d’autres deuxièmes saisons :

Pourquoi je compare avec des deuxièmes saisons uniquement ? Parce que Nielsen englobe les visionnages de toutes les saisons au sein d’un même chiffre et que je choisis délibérément de faire comme si tous les visionnages avaient lieu sur les nouveaux épisodes et non sur ceux de la première saison. Pour compenser cela, je ne compare donc qu’avec des deuxièmes saisons puisqu’elles sont dans le même cas de figure.

The Bondsman (Prime Video)

Kevin Bacon est de retour dans une série, The Bondsman, sortie en binge par Amazon Prime Video. 8 jours après sa sortie, la série totalisait 2,7M d’EVCs selon Luminate, ce qui la place en danger d’annulation, en regardant les autres séries Prime comparables.

G20 (Prime Video)

Le film d’action G20 avec Viola Davis a réussi à percer dans le Top 10 Luminate sur sa seule première journée pendant laquelle elle récolte 0,5M d’EVCs. A partir de là, les comparaisons pointent dans des directions plutôt étendues, entre 5 et 10M d’EVCs sur ses 8 premiers jours, mais c’est encourageant en tous cas.

Black Mirror S7 (Netflix)

On le savait déjà avec ses chiffres mondiaux mais la saison 7 de Black Mirror fait un moins lancement que la saison 6 aux US aussi selon SambaTV avec seulement 0,668M de foyers US devant le premier épisode en 4 jours, contre 1M pour le lancement de la saison 6.

The Last of Us S2 (Max)

Une série qui gagne en audience par contre, c’est The Last of Us dont le premier épisode de la saison 2 fait mieux que le lancement du premier épisode de la saison 1, avec 1,1M de foyers US devant le soir-même.

Intéressant de noter les trajectoires diamétralement opposées de House of the Dragon et The Last of Us, la première perdant la moitié de son audience entre la saison 1 et 2 et la deuxième progressant. On verra si les courbes continueront de s’inverser pour la 3ème saison !

Sources.

Les chiffres de cet article viennent du Top 10 Nielsen et du Top 10 Luminate.

C’est tout pour cette semaine ! Bon week-end !