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Pour ce panorama des audiences Netflix, j’utilise les millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets. Je divise les heures vues des Tops 10 Netflix et des Engagement Reports de Netflix par la durée des titres pour comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes. Ce n’est pas une audience en téléspectateurs mais un indicateur arbitraire utilisé aussi depuis juin 2023 par Netflix sous l’appellation “views”.

Pour cette étude spécifique, je ne me suis interessé qu’à une sélection de films et séries sortis pendant la première semaine de 2023, 2024 et 2025 et qui nous permettent d’avoir des points d’étapes de visionnages assez parlant, tous les 6 mois. J’ai choisi des titres ayant eu assez de succès pour figurer dans le Top 10 Netflix hebdomadaire à leur sortie, me permettant ainsi d’avoir un point de départ.

Commençons avec les films et pour cela, je n’en ai trouvé que 2 qui correspondaient aux spécificités de cette analyse, à savoir le film espagnol Society of the Snow et le film américain The Pale Blue Eye de Scott Cooper avec Christian Bale. Les deux ont eu un beau succès sur le service, mais avec un net avantage à Society of the Snow qui a vraiment vraiment bien marché, au point d’arriver dans le Top 10 all-time. Voici l’évolution de leurs visionnages au cours des 104/156 premières semaines de leur exploitation sur Netflix, soit sur leurs premiers 1092 jours de présence dans le meilleur des cas !

La trajectoire des deux diffère sur leur première année d’exploitation puisqu’entre le premier mois et la fin du douzième mois, les visionnages totaux de Society of the Snow ont augmenté de 44% tandis que ceux de The Pale Blue Eye n’ont augmenté que de 25%.

J’ai une explication plutôt simple (peut-être simpliste) à cela puisque les trois premiers mois du lancement de Society of the Snow (et qui ont vu la plus forte augmentation d’audience, à savoir +26% environ entre le mois 1 et le mois 3) ont été des mois pendant lesquels ont eu lieu toutes les cérémonies de récompenses du cinéma dans le monde (Oscars, BAFTAs etc) et Society of the Snow y a fait très bonne figure avec des nominations notamment (mais peu de victoires).

En dehors de cette période, les deux films ont à peu près des évolutions semblables entre leur 3ème mois et 24ème mois de présence sur le service. On peut d’ailleurs noter que The Pale Blue Eye a un peu plus progressé pendant sa troisième année (+8%) que pendant sa deuxième année (+7%) grâce à deux semestres de hausses consécutives au cours de sa troisième année. Ce genre de fluctuations est assez courant quand on s’intéresse aux courbes de visionnages sur la durée et peuvent s’expliquer de différentes manières, qui sont toutes liées à l’algorithme de recommendation. Si un film ou une série dans le même genre, ou avec des acteurs en commun, marche bien sur Netflix, l’algorithme ira piocher dans des titres similaires pour les proposer aux abonnés et cela entrainera des hausses plus ou moins importantes.

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Pour les séries, j’en ai sélectionné 4 qui entraient dans les critères de cette analyse, à savoir deux mini-séries adaptées de Harlan Coben (Fool Me Once et Missing You), une nouvelle saison d’une série (la saison 2 de Ginny & Georgia) et une série annulée (The Brothers Sun). Voilà ce que donnent leurs visionnages sur leur première, deux ou trois premières années de présence sur le service.

Je pense que vous pouvez expliquer la hausse très prononcée des visionnages de la saison 2 de Ginny & Georgia pour sa troisième année et vous avez raison ! C’est parce que la saison 3 est sortie à ce moment, entrainant de fait une vague de (re)visionnages de la série dans son intégralité. Ainsi, pour sa troisième année, le total des visionnages de la série a progressé de 29%.

On peut d’ailleurs voir que cette hausse avait commencé le semestre précédant la sortie de la nouvelle saison avec un beau +6.4%, devant les autres séries étudiées. S’il nous manque un peu de recul pour Missing You, on voir que les deux séries adaptées d’Harlan Coben progressent de 42 et 52% sur leur première année par rapport à leur premier mois.

La série la plus intéressante dans le lot est The Brothers Sun, qui fut annulée après un lancement vraiment médiocre mais dont les évolutions de visionnages sont parmi les meilleurs des 4 séries étudiées ici, avec notamment +80% de visionnages entre son premier et douzième mois de présence sur le service, puis à nouveau +14% entre son douzième et vingt-quatrième mois de présence. Pas de quoi donner des regrets à Netflix sans doute parce que le palier pour être renouvelé est généralement entre 25 et 30M d’EVCs au bout de deux semaines, un palier atteint par The Brothers Sun aux alentours de son 9ème mois.

Si les taux de progression fluctuent grandement selon les titres au cours de la première année, ceux-ci se stabilisent aux alentours des +9%, +15% au cours de la deuxième année.

Difficile sur la base d’un si faible échantillon de tirer de grandes vérités générales sur la longue traine des visionnages des programmes Netflix mais on constate tout de même que parmi les titres étudiés dans cette analyse, tous ont des progressions plutôt saines et c’est difficile donc d’appeler cela une longue traine. C’est davantage une longue vague plus ou moins forte, et qui peut être réactivée par des facteurs annexes.

Et si les Engagement Reports lèvent bien des zones d’ombre, ils peuvent aussi être parfois inutiles pour des séries n’ayant pas une grande audience initiale. Prenons l’exemple de deux autres séries sorties pendant la première semaine de 2023 : Copenhagen Cowboy de Nicolas Winding Refn et la série italienne The Lying Life of Adults adaptée d’Elena Ferrante. Elles n’ont jamais figuré dans le Top 10 hebdomadaire et pour cause, puisqu’elles n’avaient engrangé que 1.5M et 2.3M d’EVCs sur leurs 6 premiers mois. Après, elles ont surnagé quelques semestres supplémentaires dans les Engagement Reports avant de passer sous la limite des 0.1M d’EVCs sur le semestre nécessaires pour y figurer. Voici ce que cela donne avec le peu de données dont on dispose pour ces séries.

Leurs évolutions entre le 6ème et 12ème mois sont à peu près dans le voisinage des autres séries mais c’est au-delà qu’il y a un petit changement, entre le 12ème et le 18ème mois, qui sont dans les deux cas plus faibles que les autres séries étudiées. Le minimum d’évolution d’un semestre à l’autre est de 2.3% sur ce petit échantillon de séries étudiées, ce qui reste plus que le taux de mon Livret A.