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En septembre 2024, je publiais une loooongue étude qui voulait répondre à la question “Les films sortis au cinéma marchent-ils vraiment mieux en streaming que les films sortis directement en streaming ?”. 18 mois plus tard, j’ai voulu reprendre cette question pour voir si les nouvelles données de visionnages dont je dispose depuis ont changé la donne et pour aussi proposer d’autres façons de mettre en lumière les spécificités des différents types de films. J’espère que vous êtes prêts à manger du tableau !

La méthodologie utilisée ici est très importante ! Merci de bien la lire pour en comprendre les avantages et les limites.

Comme en septembre 2024, j’ai décidé de commencer par dresser le Top 100 des films sortis en streaming les plus regardés sur leurs premiers 14 jours de disponibilité sur tous les services analysés par Nielsen depuis janvier 2021 jusqu’à mars 2026.

Pourquoi prendre les films ayant le mieux marché en streaming comme base à cette étude ? Parce que Nielsen n’offre qu’un aperçu de ce qui marche, via son Top 10 hebdomadaire. Tout ce qui est hors de cette ligne de flottaison est invisible et est donc inutilisable. De plus, la question est bien de demander si les films ciné surperforment par rapport aux films direct-to-streaming donc il parait évident de s’intéresser d’abord aux succès, ou en tous cas aux films étant parvenus à s’accrocher dans le Top 10 au moins plusieurs semaines.

Voici ce Top 100, avec en grisé les films sortis d’abord au cinéma :

Ce qui est intéressant, c’est qu’entre juillet 2024 et mars 2026, le nombre de films sortis d’abord au ciné dans ce Top 100 est passé de 36 à 34, avec le plancher pour y figurer étant passé de 12.8M d’EVCs à 15M. Cela veut donc dire que si on s’en tenait à ce Top 100, la part des films ciné ayant le mieux marché en streaming est passé de 36% en juillet 2024 à 34% en mars 2026.

Quelques petites autres choses ont changé, à commencer par le film leader du classement, devenu Happy Gilmore 2 depuis l’été 2025 en chipant la couronne à Luca. Du côté des films ciné, le film ciné ayant eu le plus de visionnages sur ses 14 premiers jours a aussi changé puisque Red One sur Prime Video a désormais cette couronne, devant Encanto, Moana 2 et Elemental et c’est un peu une surprise. Le combo “sortie très rapprochée après sa sortie ciné” et “période de Noël” a été la formule parfaite pour catapulter le film en haut du classement.

Si on compare maintenant les moyennes des Tops 5 à 100 des films sortis directement en streaming à ceux sortis d’abord au ciné, voici ce qu’on obtient :

L’écart est le plus resserré au sommet, avec seulement 19% d’avance pour les films sortis d’abord en streaming. Puis, au fur et à mesure que l’on descend dans le Top 100 des deux catégories de films, l’écart s’élargit et atteint 25%. Il y a dix-huit mois, cet écart était environ 10 points plus élevés, ce qui veut dire que les films de ciné sont en train de refaire leur retard mais comme on va le voir par la suite, cette hausse n’est pas uniformément répartie parmi tous les films.

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Commençons par les films live action, car c’est la catégorie de films dont je dispose en majorité dans mon dataset. Ici, l’écart entre les performances des films sortis en streaming et celles des films sortis avant au ciné est la plus forte, avec entre 37% et 41% d’écart entre les deux, toujours à l’avantage des films sortis avant en streaming. Cet écart diminue au fur et à mesure que l’on descend dans le Top mais on peut statuer qu’en moyenne, les films live-action sortis en streaming font en général un tiers d’audience de plus que les films live-action sortis avant au ciné.

Ceci dit, si on enlève toutes les suites aussi bien du côté du streaming que du côté ciné, on assiste à une inversion. L’écart se ressert au sommet (une fois qu’on enlève les cartons Hocus Pocus 2, Happy Gilmore 2 et Knives Out 2 notamment) mais il repart à la hausse plus on descend, signe que les suites sorties au ciné ont un impact plus grand sur le total vers le milieu/bas du Top 50 dans chacune des catégories.

Cela n’enlève rien au fait que les films live action sortis avant en streaming font en moyenne mieux systématiquement que les films live action sortis d’abord au ciné.

Parmi les films animés, c’est une toute autre musique parce que les films d’animation ciné font mieux que les films d’animation sortis directement en streaming si on prend les moyennes du Top 10 au Top 25 dans chacune des catégories (mais pas pour le Top 5 grâce aux performances notamment des films Pixar pour Disney+, comme Luca et Turning Red).

Il y a un gros astérisque à cela cependant, puisque si on enlève les suites, les films animés originaux sortis directement en streaming repassent devant les films originaux sortis avant au ciné, du Top 5 jusqu’au Top 20 et je ne peux pas vraiment descendre plus bas, faute de films dans ces catégories.

Toutes les comparaisons précédentes s’intéressent à tous les films sortis entre janvier 2021 et mars 2026 mais le paysage du streaming n’a pas été le même sur cette période. J’ai donc décidé de m’intéresser à l’évolution des moyennes d’EVCs pour le Top 10 de chaque année entre 2021 et 2025 et on peut voir que l’écart entre les 10 films de ciné les plus regardés en streaming et les 10 films sortis directement en streaming les plus regardés ont été le plus proche en 2023 mais que depuis l’écart s’agrandit de plus en plus, étant de +19% pour les films streaming en 2024 et +26% en 2025.

Mais là aussi, si on s’intéresse aux types de films, on remarque quelque chose de très intéressant. L’écart s’agrandit pour les films live action au profit des films de streaming quand pour les films d’animation, c’est l’inverse, avec les films d’animation sortis auparavant au ciné qui ont pris l’ascendant depuis 2023. Le “coupable” est bien évidemment Disney qui a arrêté de sortir des films inédits en streaming pour privilégier le modèle traditionnel, avec sortie ciné en premier.

Ces sorties traditionnelles ont un impact sur les performances en streaming de ces films puisqu’aucun n’a réussi depuis à égaler les scores de Luca, Turning Red et Encanto (un flop au ciné mais un carton en streaming).

Le dernier point que je voulais évoquer dans cet article est le maintien sur la durée des visionnages. On l’a vu, globalement, les films sortis directement en streaming ont un démarrage plus explosif en moyenne que les films sortis au ciné mais qu’en est-il au-delà des 14 premiers jours ? J’ai donc regardé l’évolution des visionnages entre les 14 premiers jours et les 14 suivants pour voir s’il y avait une différence de comportement entre les différents types de films.

Forcément, ces résultats se basent sur un échantillon de films beaucoup plus faibles puisqu’il faut que ces films aient été dans le Top 10 Nielsen au minimum 4 semaines pour que je puisse estimer un total sur les 28 premiers jours mais les enseignements sont quand même intéressants, jugez plutôt.

Ainsi, les films ciné ont vu leur audience être multipliée en moyenne par 1.35 entre leur 14ème et 28ème jour de disponibilité, quand ceux sortis d’abord en streaming n’ont vu leur audience progresser que de 1.28. Un tout petit écart d’à peine 5% qu’on retrouve uniquement chez les films live action.

Chez les films d’animation, on voit que l’évolution est la même entre les films sortis au ciné et ceux sortis en streaming et qu’il est même à l’avantage des films sortis en streaming si on ne prend que les films originaux (en mettant donc les suites de côté). Je ne m’attendais pas du tout à celà en regardant cette donnée.

Si on regarde dans le détail des titres ayant eu les meilleures évolutions, on peut voir quelques grandes tendances qui permettent à ces films de bien se maintenir.

Tout d’abord, les 10 films avec la meilleure évolution des visionnages sont des films pour enfants. Ceux-ci peuvent regarder en boucle les mêmes films et c’est quelque chose que l’on peut voir chez Nielsen et ses Tops 10. Si en plus il y a des chansons qui font le buzz, comme pour KPop Demon Hunters et Encanto, alors là, c’est bingo.

L’autre point important d’un bon maintien est la période de sortie des films. Pour A Boy Called Christmas, Candy Cane Lane et Dashing Through The Snow, le point commun ici est que ce sont des films de Noël sortis quelques semaines avant Noël, fin novembre ou début décembre. Ils ont pu avoir ainsi un petit boost plus tard à l’approche de Noël et cela leur permet d’avoir une évolution d’audience entre leur 14ème et 28ème jour plus favorable que d’autres.

Enfin, il y a autant de films de ciné que direct-to-streaming dans ce Top 10, ce qui indique que quand ça cartonne auprès des enfants, peu importe d’où viennent les films. Le buzz est plus fort que le modèle de sortie.

C’est un sujet impossible à cerner et je suis le premier à l’admettre tant les limites sont nombreuses. Comparer des films qui sortent sur des services différents, au nombre d’abonnés différents, avec des fenêtres de sortie différentes relève de l’impossible mais malgré tout, voici quelques petites conclusions basées sur les observations de cet article qui couvre plus de 600 films :