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Depuis le lancement de Disney+, Marvel et Star Wars ont été les deux fers de lance de la stratégie de promotion et d’expansion du service, à travers la production de nombreuses séries originales qui ont rythmé les premières années de vie de Disney+. Et si ces deux univers ne partagent rien d’un point de vue créatif, leur sort est relativement parallèle sur Disney+.
Les deux ont eu une première période faste sur Disney+. The Mandalorian a lancé les choses en novembre 2019, lors du lancement du service aux US. Un très gros succès alimenté par le phénomène Bébé Yoda notamment. Un an plus tard, rebelote avec la saison 2 qui atteindra des sommets plus jamais atteints pour une série originale Disney+ (pour l’instant).
C’est dans la foulée de cette saison 2 de The Mandalorian que Disney lance sa première série MCU, à savoir WandaVision en janvier 2021. Toute cette année 2021 verra s’enchainer 4 séries du MCU avec un énorme succès pour Loki. Côté Star Wars, The Book of Boba Fett profite de l’univers du Mandalorian pour faire de beaux scores avant que Obi-Wan Kenobi explose aussi en mai, face à la saison 4 de Stranger Things, qui plus est.
L’été 2022 est le moment où tout bascule. Ms Marvel est un flop (qu’on peut expliquer par le fait d’avoir une cible différente des autres séries du MCU) tandis que She-Hulk sauve les meubles pour la dernière série de la phase 4 du MCU. Andor fait un lancement modeste et c’est alors que Bob Chapek est poussé vers la sortie et remplacé par Bob Iger à la tête de Disney qui décide de réduire la voilure sur tout ce qui est productions originales sur Disney+. Début 2023, la saison 3 de Mandalorian ne parvient pas à recapturer le public de sa saison 2.
Côté MCU, le lancement de sa phase 5 (qui s’achèvera avec Ironheart) en 2023 et 2024 est assez catastrophique : Secret Invasion, Loki saison 2, Echo, Agatha All Along font des scores bien éloignés des premières séries du MCU et pire, la dernière en date Daredevil: Born Again ne parvient jamais à intégrer le Top 10 Nielsen, une première pour une série live action du MCU aux Etats-Unis. Ce n’est pas beaucoup mieux pour Star Wars sur cette période puisqu’à part Ahsoka (renouvelée pour une saison 2), The Acolyte est annulée, tout comme l’est sûrement Skeleton Crew, et la saison 2 d’Andor, malgré toutes ses qualités, atteint l’un des plus bas niveaux d’audience pour une série live action de cet univers, sauvée uniquement dans les charts Nielsen par sa méthode de sortie (3 épisodes par semaine pendant 4 semaines) et par le fait qu’elle avait 12 épisodes de la saison 1 en plus que Nielsen a pu comptabiliser en même temps (La première semaine de la saison 2, les visionnages de la saison 1 représentaient 35% des visionnages totaux annoncés par Nielsen).
Voilà à quoi ressemble cette évolution, du point de vue de l’audience aux US. La méthodologie est relativement simple : il s’agit de la moyenne hebdomadaire du nombre d’EVCs pendant la période de diffusion sur la base des chiffres de Nielsen avec quelques estimations pour les séries à plusieurs saisons et les séries n’ayant pas figuré dans le Top 10 Nielsen pendant toute la durée de leur diffusion. Aussi, Echo a été sortie en binge donc il s’agit là d’une estimation vraiment toute personnelle basée sur ses chiffres de visionnages en binge.
